广告太多会杀掉游戏
你的广告设置里有一个数字，决定游戏是活是死，而几乎没人故意设它。它就是上限——一个玩家每会话、每天看多少广告。调高，今天的收入好看。调太狠，玩家走了，下个月没人给你看了。频次上限是"吃种子粮"和"慢慢饿死"之间的旋钮，而大多数工作室把它留在默认。
广告侧的本能在"更多"。填满每个空闲瞬间、最大化曝光、盯 eCPM。但玩家不是曝光，是来玩的人。每条强制广告都是对乐趣征税，而税有个门槛，过了游戏就不值得开了。艺术是找到那条线——玩家整个生命周期的单人收入最大化，而不是每会话。
上限到底保护什么
保护留存，而留存保护下游一切。留六个月的玩家，远比看一周广告就跑的值钱。上限就是防止短期广告钱吃掉长期玩家。想通这点的团队，拿广告量和 D30 留存对照着量，不是和昨天的填充率对照——因为流失玩家的成本晚一点才出现，在一条悄悄下弯的线里。
| 上限设置 | 短期收入 | 代价 |
|---|---|---|
| 无（最大填充） | 尖峰 | 快速流失、评论轰炸 |
| 松 | 不错 | 疲劳累积 |
| 调好 | 稳、实 | 要持续盯 |
| 紧 | 今天低 | 玩家留下，LTV 赢 |
平衡负载，不只是砍
上限不只是"少放"。是"放对的"。激励和试玩广告因为玩家主动选，能撑住；插屏才是咬人的。聪明的设置倚重自选格式，把强制格式留到自然断点——关卡之间，不是动作中间。负载该像游戏的节奏，不像劫持。而且它该弹性：一个高 CPM 的品牌 campaign 是多看的好时机；清淡的一天是少看的理由。
别让聚合藏了问题
坑是广告聚合让你容易追填充和 eCPM，而玩家体验在底下烂掉。一个纯为收入优化的聚合栈，会乐意多塞一条插屏只要它付钱。上限得由你来设。在一个广告逻辑在你代码里的运行时上，你可以按格式、按会话、按玩家分层设上限——并真正守得住，而不是继承某个网络的胃口。
