最具吸引力的形式，本身就是游戏
静态与视频广告要求用户"看"。可玩广告与品牌小游戏要求用户"玩"——而"玩"在每一个关键指标上都赢了。互动形式留住注意力的时长远超被动形式，转化率也高得多。
数据差距明显
在各项研究中，可玩与游戏化形式对传统创意形成压倒性优势：
| 指标 | 传统形式 | 可玩 / 品牌小游戏 |
|---|---|---|
| CTR | 0.3–2% | 3–12% |
| 停留时长 | <3–7 秒 | 15–60 秒以上 |
| 转化率 | <2% | 10–30% |
| 2025 广告支出（游戏） | — | 224 亿美元（+23%） |
Facebook 可玩广告的 CTR 比视频高约 30%、安装率高 25%，平均互动 45 秒。游戏化市场本身以每年 27.4% 增长，预计 2030 年突破 1000 亿美元。
品牌为什么在迁移预算
品牌买的不是曝光，而是能留下来的注意力。品牌小游戏让品牌递给用户一段 15–30 秒的互动，而非 5 秒的跳过。这种互动建立记忆与意愿——"赚到"奖励的用户更有投入感，这正是游戏化体验转化率可达 10–30%、并为零售与餐饮品牌提升 15–40% 到店的原因。
预算已经在迁移
2024 年，可玩广告约占游戏类移动广告支出的 18%、电商类 9%（Sensor Tower / Statista）。2025 年预测：游戏可玩广告支出 224 亿美元（较 182 亿 +23%），电商 103 亿美元（较 71 亿 +45%）。非游戏品牌——时尚、外卖、金融科技——是增长最快的板块。
结论
小游戏不只是品牌投放广告的分发目标；小游戏本身就是广告。一个支持互动可玩形式的运行时，让宿主与开发者在同一引擎上既卖品牌体验、又跑可玩 UA。让游戏好玩的互动，正是让广告付费的互动。
Cross Mini App 的运行时同时渲染游戏与可玩广告，让品牌小游戏离 premium 变现线只差一次构建。
