分发曾是瓶颈
在游戏史的大部分时间里，让作品抵达玩家意味着商店资源位、营销预算，或两者兼需。用户原创内容（UGC）平台打破了这一点。它们证明：如果让创作者直接发布，做分发的不是战役，而是目录本身。
Roblox 是存在性证明
Roblox 是最清晰的例子。其 2025 财年营收 48.9 亿美元（同比 +36%），向创作者分成超 15 亿美元（+63–70%），平均 1.118 亿日活、3900 亿+ 次访问。平台有 160 万 变现创作者、1 亿+ 已发布体验，覆盖 170+ 国家。分发是平台的事；创作者只需出现。
| 指标 | Roblox 2025 | 含义 |
|---|---|---|
| 平均日活 | 1.118 亿 | 规模化的内置受众 |
| 创作者分成 | 15 亿+ 美元（+70%） | 长尾收入 |
| 变现创作者 | 160 万 | 人人可发布 |
| 已发布体验 | 1 亿+ | 借平台分发 |
| 前 1000 平均分成 | 110 万美元 | 头部；2 万+ 年入超 1 万美元 |
长尾才是重点
头部占据头条——前 1000 名创作者 2025 年平均约 110 万美元。但结构性的胜利在尾部：年入超 1 万美元 的创作者数量增长 45%，估计达 2 万+。一个向数万名小创作者付费的平台，是分发引擎，而非选秀。在 Roblox、Fortnite 与 Overwolf 三大 UGC 生态中，2025 年向开发者支付的分成估计达 22 亿美元，同比 +47%。
为什么运行时会把它带进小游戏
只要运行时降低发布门槛，小游戏也能获得同样的飞轮。当运行时接管渲染、支付与宿主集成，创作者发布小游戏就像 Roblox 工作室发布一个体验——一次构建、一个目录、即达宿主受众。宿主不再精选少数作品，而是开始承载一条长尾。
结论
如果你运营宿主 App，教训是把目录当平台，而非货架。通过创作者可瞄准的运行时开放发布，你的分发随每次上传增长，而非随每笔营销预算增长。如果你做工具，让发布变得微不足道的运行时，就是产品本身。
Cross Mini App 的运行时把宿主目录变成可发布的平台，让小游戏分发随创作者扩展，而非随战役。
