买量怎么算才不亏？
买量只有在你读不懂回本时钟的时候，才像赌博。不少团队往安装量里猛灌预算，管那叫增长，然后纳闷账户怎么缩水了。买量和烧钱的区别就在一个比值，而且得用对窗口去量。我们把这个说清楚。
Q：回本周期多久算健康？
对小游戏来说，回本周期在 90 天以内，是大多数团队能扛住的线。30 天以内，你可以毫无顾忌地放量；超过 180 天，你是在拿公司去赌一个还没被证明的留存。这个窗口跟"道德高尚"无关——它关乎你能多快把昨天的花费重新投进明天的安装。短回本，才是把买量从赌博变成复利机器的关键。
Q：先看 CPI 还是先看 LTV？
永远先看 LTV。CPI 是价签，LTV 才是这价签买来的东西。在一个没人付钱的市场里 0.2 美元的 CPI，比在一个玩家留得住也花得动的市场的 2 美元 CPI 更糟。孤立优化 CPI 的团队，买的是永远回不了本的一堆便宜安装。每个决策都锚定 LTV/CPI 比值，并且 LTV 要用你预期回本的那个队列窗口来量。
Q：混合变现下 LTV 怎么加总？
把各条流加起来，但别重复算。广告和 IAP 重叠在同一批玩家身上，所以按队列建模：人均广告收入 + 人均 IAP，再减去"本来就会付费"的那部分。新手常犯的错误是把广告 ARPU 和 IAP ARPU 当成两个独立人群相加——它们不是，而这个幻想出来的 LTV，恰恰就是拖垮预算的元凶。
Q：预算怎么分配才不烧穿？
每个渠道的花费上限，设成"已证明回本"的一小部分，然后只放量那个已经跑出正 ROI 的队列。那种"大把花钱换快速成长"的本能，害死的小游戏比烂游戏还多。带共享用户池的 runtime 在这时有用，因为温安装比冷安装便宜——你的边际一块钱回报更高。
Q：怎么识别假量？
看留存形状，不是看安装量。假量是装了就消失；真量留得住，D1 看起来像你的自然量。还要看一个微不足道的首操作的完成率——机器人会跳过它。如果一个渠道 CPI 低得可疑、D1 又平得可疑地贴在零，那你是在租鬼。
| 窗口 | 意味着什么 | 动作 |
|---|---|---|
| < 30 天 | 现在就放量 | 加足燃料 |
| 30–90 天 | 健康 | 带上限放量 |
| 90–180 天 | 有点勉强 | 仅在有证明的留存下做 |
| > 180 天 | 拿公司去赌 | 暂停，先证明 |
