你所能获取的最便宜的用户
付费买量一遍遍地买同一个用户。一条被分享的小游戏链接，买一次用户，然后让这个用户免费带来下一个。社交分发是唯一会复利、而不是每个计费周期清零的增长渠道——而小游戏天生为它而生。
为什么小游戏比 App 更好分享
原生 App 的分享，是让好友离开聊天、打开商店、等待下载，然后才能玩；大多数人走不完。小游戏的分享，是同一条对话里的一个链接：点一下，游戏就在几秒内、在他们已经在用的 App 里打开。杀死 App 裂变的摩擦，根本不存在。微信小游戏触达 5.71 亿月活，靠的不是广告预算，而是社交图谱本身就是分发网络。
制造闭环的机制
最有效的小游戏裂变是设计出来的，不是偶然的：
- 好友挑战——赢我的分、了结赌约、再战一局。
- 排行榜与战绩卡——可分享的地位证明，引战也引竞争。
- 群 PK / 组队模式——把整个群拉进同一局。
- 邀请奖励——双方都有所得，于是分享是大方，不是骚扰。
- 每日连胜——一个容易转发给朋友的回流理由。
每个机制都把单人会话变成社交事件，再把社交事件变成三四个新会话。
碎片化、高频、可分享
小游戏单局很短——不足 15 分钟，往往几分钟——但用户每天打开 8 到 10 次。这种节奏正好契合分享闭环：消息之间顺手来一局，极易转发，而下一次打开只差一击。高频率放大了"分享发生"的概率。
一次运行时，每张社交图谱
Cross Mini App 让同一套分享闭环可移植。一次开发的游戏，可以借任何启用分享的宿主的社交图谱——聊天 App、家庭群 App、社群 App——而无需为每个平台重写闭环。运行时统一了分享卡片；宿主提供图谱。
| 渠道 | 单用户成本 | 复利？ | 摩擦 |
|---|---|---|---|
| 付费买量 | 高、反复 | 否 | 商店+安装 |
| 社交分享 | 趋近于零 | 是 | 即点即玩 |
结论
裂变不是运气，是架构。基于共享运行时的小游戏，把玩家变成付费预算无法匹敌的分发力量——有机、复利、第一次点击之后免费。
